Google es quien pone las reglas en Internet y para no ser expulsado de sus resultados de búsqueda, tenes que incorporar si o si las prácticas que el Gigante de Internet nos “recomienda”. De lo contrario, Google puede penalizarte de dos maneras:

1. Penalización manual: En este caso alguien del equipo de Google detecta que tu sitio está incurriendo en malas prácticas y aplica una penalización.

2. Penalización algorítmica: Es cuando algún algoritmo de Google detecta que tu sitio está violando alguna de las directrices para “buenas prácticas de Google” y automáticamente se pierde el ranking.

Cuando Google aplica a un sitio Web alguna de estas penalizaciones, el sitio deja de aparecer en las páginas de resultados de Google, literalmente desaparece!

Las directrices para webmasters de Google se dividen en tres grupos, que son los siguientes:

A. Directrices de calidad

Son las más importantes porque impiden el comportamiento engañoso y prácticas fraudulentas. Entre estas destacamos:

a. Crear páginas y contenidos para usuarios, no para motores de búsqueda. No está bueno engañar a los usuarios y/o a Google, mostrando URL distintas a cada uno de un mismo contenido.

b. Trabajar y trabajar para que los sitios sean útiles, prácticos y valiosos.

c. El redireccionamiento engañoso no es una práctica aceptada por Google, y tampoco usar JavaScript con este fin.

d. Eliminar el spam generado por los usuarios.

B. Directrices técnicas

Tienen que ver con los requerimientos técnicos de código de las Web. Estos son los más necesarios:

a. Probar la performance del sitio en diferentes navegadores.

b. Optimizar el tiempo de carga del sitio.

c. Utilizar robots.txt para rastrear páginas de resultados de búsqueda o páginas generadas automáticamente sin valor para los usuarios.

d. Confirmar que el CMS cree páginas y enlaces que los motores de búsqueda puedan rastrear.

e. Examinar el sitio con navegadores de texto como Lynx, si tu sitio tiene problemas de visualización con este navegador, probablemente también las arañas de búsqueda de Google los tengan para rastrearlo.

C. Directrices de diseño Web y de contenido

Estas directrices, se relacionan con la arquitectura del sitio, el contenido y la forma en que éste se publica. Algunas de las recomendaciones más importantes son:

a. Diseñar una jerarquía clara y enlaces de texto suficientes.

b. Incluir un número adecuado de enlaces por página.

c. Utilizar palabras clave en el contenido del sitio para poder buscar y encontrar las páginas y contenidos del sitio.

d. Utilizar código HTML para que los elementos del sitio sean descriptivos y precisos.

e. Asegurarse que el código no tenga errores y reparar eventuales enlaces rotos.

f. Para páginas dinámicas se recomiendan parámetros cortos y pocos numerosos.