Existen dos grandes categorías de publicidad online: publicidad display (banners y otros) y publicidad en buscadores (Google para la gran mayoría de nosotros). También son llamadas red búsqueda y red de contenido, respectivamenete.

La principal diferencia entre estas dos redes es la actitud del usuario.

En la red de búsqueda, los anuncios que aparecen están directamente relacionados con las palabras clave que el usuario especificó en el buscdor.

En tanto, en la red de contenido, los anuncios se mostrarán en sitios diversos y el  usuario es más activo que respecto a la red de contenido, en este caso puede estar buscando información, leyendo un sitio web y el anuncio simplemente aparece con la intención de captar su atención.

Ambas estrategias publicitarias se complementan y enriquecen mútuamente. Articulandolas se obtienen mejores resultados, básicamente porque se amplían y diversifican los canales de publicidad y comercialización.

Algunas de las ventajas de la publicidad display (red de contenido) son:

• La más obvia: vender más
• Aumentar cobertura en el público objetivo
• Consolidar una innovación (cuando el servicio o producto ofrecido es muy innovador en su medio)
• Invertir en branding, crear o cosolidar marca
• No centrarse únicamente en la respuesta directa (es decir el clic sobre el anuncio)
• Mejorar la efectividad de las campañas de AdWords
• No depender únicamente de un formato de publicidad on line

Algunas de las ventajas de la publicidad en buscadores o Google (red de búsqueda) son:

• Tener a disposición el mercado de Internet, que es el más grande del planeta.
• Segmentar la publicidad en base a las búsquedas que hacen los usuarios de Internet (de acuerdo a sus necesidades o intereses concretos)
• Limitar el costo diario de la campaña de publicidad
• Definir donde se publican los anuncios (ciudad, región, barrios) y en que idiomas
• Cuantificar  y analizar el rendimiento de las campaña, y así optimizarlas.